De ce folosim pliantele?
Zilele trecute, navigând pe net, am găsit un site cu pliante ieftine pe e-pliante.ro. Ce interesant, m-am gândit, crezând că este vorba de pliante virtuale care se transmit prin mail sau care apar pe diverse site-uri, bucurându-mă ca un copil pentru o nouă și inutilă jucărie. Pentru că într-o eră a informațiilor transmise electronic, în care suntem invadați de un munte de informații inutile, pliantele virtuale ar fi aruncate direct în Spam sau Recycle Bin.
Eu cred că pliantele nu vor dispărea prea curând ca mijloc de publicitate. De dimensiuni mici, conținând mesaje scrise într-un mod atractiv, pliantele sunt distribuite prin diverse metode: stradal, prin cutia poștală, uneori chiar din avion. Chiar dacă nu ne interesează informația pe care ele o transmit, tot ne lasă o idee generală despre obiectul sau serviciul căruia îi fac reclamă. În plus, pliantele oferă mai întotdeauna ceva în plus față de alte metode de comunicare publicitară: contact cu oamenii care le distribuie. Pentru cei care sunt interesați de ceea ce promovează pliantele respective, acest lucru e mană cerească deoarece contactul direct cu promoterii oferă șansa unor lămuriri pe care nu le putem obține mai clar prin niciun alt mijloc, fie el telefonic sau electronic.
Pliantele sunt folosite cu scopul principal de a informa categoriile țintă. Dacă selectăm atent pe cei care vor distribui pliantele și dacă avem un fly-er frumos, pus la punct, obținem un buzz deloc de neglijat pentru afacerea noastră. Pliantul va rămâne mult timp în posesia celor interesați, oferind detalii importante precum date de contact ale firmei/ asociației, informații despre produsul, serviciul sau evenimentul despre care informăm și o imagine despre firmă în ansamblu (denumire, logo, hartă, servicii oferite, etc). Însuși faptul că am distribuit pliantele va rămâne în memoria celor la care au ajuns aceste informații mult mai mult decât un e-mail sau un newsletter publicitar.
Pliantele nu trebuie să fie lungi și plictisitoare. Atu-urile lor, respectiv dimensiunile reduse și concentrarea informațiilor, trebuie folosite pentru maximizarea efectului și obținerea unui rezultat cât mai bun. Creativitatea și simțul umorului, precum și abilitatea de a găsi un limbaj accesibil și formulări pe gustul cititorului sunt calități care nu trebuie să lipsească unui pliant de succes. Nu avem prea multe șanse de a impresiona publicul, dar cu putem face ieftin și bine dacă folosim pliante cu impact, care sensibilizează publicul.
Oare oricine poate realiza pliante profesioniste? Eu nu cred. Un pliant interesant are nevoie de un textier bun dar și de un grafician cu simț estetic. În funcție de buget și interese, un specialist știe ce dimensiuni sunt potrivite pliantului, ce imagini pot fi folosite într-un material cu scop comercial și ce combinație de culori este recomandată din punct de vedere estetic.
Pntru cei care folosesc pliantele în diverse scopuri, rămâne un singur lucru de făcur: să ofere un serviciu util într-o manieră cât mai plăcută și accesibilă publicului țintă. Pentru că un material publicitar de calitate are nevoie de un produs de calitate din care să se inspire, asemenea fotografului care nu poate realiza imagini de valoare în lipsa unui subiect de interes.